Bologna, 5 novembre 2026 - Conad si conferma al vertice della Grande Distribuzione Organizzata in Italia per forza e solidità del marchio.
Secondo la nuova graduatoria Brand Finance Retail 100 2026, l’insegna conquista il primo posto assoluto tra i supermercati italiani con il rating AAA, collocandosi – unicoGruppo in Italia - nell'esclusiva fascia dei marchi “estremamente forti”.
L’analisi indipendente di Brand Finance fotografa un mercato in profonda evoluzione: in un contesto in cui la quasi totalità delle insegne ha raggiunto livelli elevati di affidabilità, il vero discrimine competitivo diventa la capacità di offrire una distintività reale e una ragione solida per essere scelti come prima opzione.
In questo quadro, Brand Finance individua in Conad il modello di maggiorsuccesso, fondato su due leve strategiche:
· Prossimità e capillarità territoriale: Conad è l’unica tra le grandi insegne nazionali a incrementare la propria considerazione, mantenendosi stabilmente nel ventaglio di scelta primaria delle famiglie anche a fronte di percorsi d'acquisto multicanale e multinsediamento.
· Qualità percepita e valore: Conad registra la più elevata disponibilità dei clienti a pagare un differenziale di prezzo a fronte di un’offerta percepita come superiore, sottraendosi alla logica della pura competizione al ribasso.
«Il rating assegnato da Brand Finance conferma che la nostra insegna e i nostri prodotti a marchio sono considerati un punto di riferimento solido e autentico dai clienti e dalle persone» dichiara Francesco Avanzini, Direttore Generale di Conad. «La classifica evidenzia come oggi la distintività di insegna e di marca sia fondamentale. Ridurre la competizione al solo prezzo o alla rincorsa promozionale è una strada miope che distrugge valore lungo tutta la filiera.
Il consumatore cerca un'esperienza affidabile, un'offerta leggibile e un senso di vicinanza concreto. Il primato di Conad nasce proprio da questo equilibrio: la relazione quotidiana garantita dai nostri Soci imprenditori sui territori, l'efficienza della nostra rete di prossimità e dei nostri canali specializzati, e la forza della Marca del Distributore, che con 6,5 miliardi di euro di fatturato dimostra di essere un motivo di preferenza della nostra insegna per milioni di italiani».
I risultati di Brand Finance si affiancano ai principali indicatori di reputazione dell’insegna rilevati nel corso dell'anno: una brand awareness totale pari al 95,9%, il Top of Mind più elevato del settore retail al 18,5% (Fonte: NIQ GfK) e una presenza capillare garantita da 3.329 punti vendita distribuiti in tutte le 20 regioni italiane.
