Le sfide della GDO

Il 2023 è stato dominato da vari fattori che hanno impattato l’economia reale e i consumi, legati tanto a fenomeni già presenti nel medio-lungo periodo, quanto a nuovi eventi che hanno ridisegnato equilibri e priorità. 

La GDO ha continuato con il suo impegno a contrastare il fenomeno inflattivo, andando a compensare per quanto possibile gli aumenti a listino, così da difendere il potere di acquisto. Una sfida che è divenuta sempre più difficile da sostenere, visti anche i margini già ridotti a partire dal 2022. A questi si sono sovrapposti fattori legati agli scenari internazionali, primo fra tutti il sempre alto costo dell’energia e il protrarsi in particolare della crisi ucraina – che continua a impattare a sua volta i listini agroalimentari europei. A livello squisitamente italiano, pesa anche il costo del lavoro – fronte su cui Conad ha per altro preso parte ai tavoli per il rinnovo del CCNL di riferimento.

Sul finire del 2023 si è poi aperto, drammaticamente, il fronte medio-orientale con l’attacco a Israele del 7 ottobre e la conseguente durissima offensiva di Tel Aviv sulla Striscia di Gaza, che ha portato a un domino sul quadrante con impatti severi sul piano della logistica internazionale. Si pensi, a tal proposito, che secondo una stima ISPI, il costo per il trasporto di un container da Shanghai a Genova è quasi raddoppiato tra l’inizio e la fine di dicembre.

In Italia, l'intero settore della GDO, pienamente integrato in un sistema Omnichannel, ha registrato un incremento del fatturato, raggiungendo i 9,9 miliardi di euro nel dicembre 2023, segnando il +4,3% rispetto all'anno precedente (Fonte: "Lo stato del Largo Consumo in Italia" – NielsenIQ).

I negozi specializzati in prodotti farmaceutici hanno visto una crescita del 10,8%, i discount del 6,5%, i supermercati del 5,5%, i superstore del 2,2%, mentre gli ipermercati oltre i 4.500 mq² sono rimasti stabili. Il Largo Consumo Confezionato ha chiuso il 2023 con un aumento del valore del 8,3% rispetto al 2022. 

Per quanto riguarda le vendite promozionali hanno mantenuto un trend positivo con una quota promozionale del 23,4% nel dicembre 2023, leggermente inferiore rispetto al dicembre 2022. Questo incremento è attribuito agli sforzi dei canali distributivi, che hanno offerto sconti significativi.

Infine, venendo ai prodotti a marchio del distributore (MDD), hanno rappresentato il 21% del Largo Consumo Confezionato in dicembre nei supermercati, ipermercati, e negozi a servizio libero, mentre per l'intero canale Omnichannel italiano, inclusi gli sconti, la quota è salita al 29,6% a conferma della sua crescente importanza per i consumatori italiani. Mentre, le leader marche hanno visto una rilasciata della loro quota di mercato dell'1%, passando dall'11,3% del 2022 al 12,3%.